Qu'est-ce que le « Oui Pub » ?
L’expérimentation « Oui Pub » a été mise en place au 1er septembre 2022 dans le cadre de la loi Climat et Résilience. Ce dispositif est donc en phase de test depuis bientôt trois ans sur 14 collectivités volontaires de France.
L’objectif de cette expérimentation est multiple :
- Réduire le gaspillage de papier tout en conservant la possibilité de recevoir de la publicité pour ceux qui le souhaite ;
- Recueillir les données nécessaires à l’évaluation des impacts environnementaux et économiques du « Oui Pub » ;
- Privilégier une publicité souhaitée par les personnes plutôt qu’une publicité subie.
Pour ce faire, les personnes résidant dans les zones concernées et souhaitant toujours recevoir de la publicité dans leur boîte aux lettres ont été invités à y placer la mention « Oui Pub », qu’elle soit sous forme manuscrite ou par un autocollant.
Comme nous l’expliquions précédemment, cette expérimentation doit prendre fin au début de l’année prochaine, le 1er mai précisément. À l’issue de celle-ci, un bilan sera dressé et les résultats obtenus influenceront les décisions sur la généralisation ou l’adaptation de cette réglementation à l’échelle nationale.
Qu'est-ce que le « Oui Pub » ?
L’expérimentation « Oui Pub » a été mise en place au 1er septembre 2022 dans le cadre de la loi Climat et Résilience. Ce dispositif est donc en phase de test depuis bientôt trois ans sur 14 collectivités volontaires de France.
L’objectif de cette expérimentation est multiple :
- Réduire le gaspillage de papier tout en conservant la possibilité de recevoir de la publicité pour ceux qui le souhaite ;
- Recueillir les données nécessaires à l’évaluation des impacts environnementaux et économiques du « Oui Pub » ;
- Privilégier une publicité souhaitée par les personnes plutôt qu’une publicité subie.
Pour ce faire, les personnes résidant dans les zones concernées et souhaitant toujours recevoir de la publicité dans leur boîte aux lettres ont été invités à y placer la mention « Oui Pub », qu’elle soit sous forme manuscrite ou par un autocollant.
Comme nous l’expliquions précédemment, cette expérimentation doit prendre fin au début de l’année prochaine, le 1er mai précisément. À l’issue de celle-ci, un bilan sera dressé et les résultats obtenus influenceront les décisions sur la généralisation ou l’adaptation de cette réglementation à l’échelle nationale.
Fin des prospectus : quels enjeux pour les entreprises ?
Avec la fin programmée du test « Oui Pub » en 2025 et sa possible généralisation à l’hexagone tout entier, les entreprises qui s’appuient sur les prospectus papier pour leurs campagnes marketing se trouvent à un carrefour stratégique.
En effet, la portée des campagnes marketing via les imprimés publicitaires pourrait s’en voir drastiquement diminuée. Les entreprises devront donc faire face à un défi majeur : continuer d’atteindre efficacement leurs clients et leurs prospects sans le recours à ces supports imprimés.
Autrement dit, les entreprises sont inexorablement poussées à prendre le virage du digital pour leur communication de masse et notamment pour attirer les clients en magasin. Pour suivre ce chemin, elles devront remettre à jour leurs bases de données clients et ainsi collecter les datas nécessaires à la mise en place de communication digitale. Car s’il y avait bien un avantage au prospectus, celui-ci résidait dans le fait qu’il n’avait pas besoin d’être adressé pour être délivré.
En somme, les entreprises vont devoir se tourner vers des solutions « plus modernes » pour continuer d’atteindre leurs objectifs marketing. LSA Conso propose de nombreuses idées en ce sens : investir dans les réseaux sociaux, l’e-mailing et le SMS ; soigner la version numérique de son catalogue ; mettre en avant son site Internet, etc. Parmi toutes ces solutions, le SMS se distingue comme une alternative de choix grâce à ses avantages significatifs.
Le SMS : une alternative efficace aux prospectus
Alors que les imprimés publicitaires pourraient bientôt appartenir au passé, le SMS se présente comme une solution efficace et plus respectueuse de l’environnement pour les entreprises cherchant à maintenir leur relation client et à dynamiser leur stratégie marketing. En effet, remplacer les prospectus par des campagnes SMS offre une multitude d’avantages. Regardons cela de plus près.
Un taux d’ouverture exceptionnel
L’un des principaux atouts du SMS réside dans son taux d’ouverture conséquent. Contrairement aux prospectus, qui peuvent être ignorés, mal distribués ou simplement jetés sans être lus, les SMS affichent un taux d’ouverture impressionnant de près de 98 %. Rien d’étonnant lorsqu’on sait le texto est le canal le plus plébiscité, notamment grâce à sa facilité. En effet, 9 consommateurs sur 10 préfèrent communiquer avec les entreprises par SMS, qu’il s’agisse d’alertes, de rappels, de communications en va-et-vient, etc. Cela fait du SMS un canal de communication direct et extrêmement efficace pour capter l’attention de vos clients et prospects.
Une portée conséquente
À l’image des boîtes aux lettres, où presque l’intégralité de nos concitoyens en disposent, le téléphone portable ou le smartphone sont des possessions devenues quasi systématiques. En effet, selon l’Insee, 95 % de la population française, de 15 ans ou plus, est équipée d’un mobile dont 77 % un smartphone. Même les personnes de plus de 75 ans, connues pour être plutôt réfractaires à leur utilisation, sont près de 80 % à utiliser un mobile et 36 % un smartphone. En d’autres termes, en plus de toucher plus directement leurs cibles avec le SMS, les entreprises pourront également conserver une portée conséquente.
Un coût avantageux pour un RoI important
En termes de coûts, les campagnes SMS se révèlent souvent plus économiques que la production et la distribution massive de prospectus. Le coût d’impression, de papier, de distribution, ainsi que l’impact des pertes liées aux prospectus non lus ou jetés, s’accumulent rapidement. En revanche, le SMS permet de cibler précisément les consommateurs intéressés, ce qui optimise ainsi le retour sur investissement. De plus, la gestion des campagnes SMS est simplifiée, avec des coûts maîtrisés et la possibilité de suivre les résultats en temps réel.
Pour vous donner un ordre idée sur la puissance du SMS en termes de retour sur investissement, TechJury rapporte des chiffres édifiants concernant les recettes générées par les textos au cours du Black Friday et du Cyber Monday de 2021. Ces dernières se seraient élevées à 1,1 million de dollars. Autrement dit, ce canal de communication a participé à hauteur de 30 % aux revenus générés par les ventes des magasins durant ce week-end.
Un impact environnement réduit
Opter pour le SMS, c’est aussi faire un choix plus écoresponsable. La production de prospectus papier a un impact environnemental considérable si elle n’est parfaitement suivie et cadrée : consommation d’eau et d’énergie, émissions de CO2, sans oublier les déchets générés par les millions de prospectus non recyclés. Le SMS, en revanche, est une solution numérique qui réduit cette empreinte écologique.
Une personnalisation et segmentation ciblée
Si les prospectus n’atteignent pas forcément vos cibles, ce n’est pas que celles-ci ne disposent pas de boîtes aux lettres, mais plutôt parce qu’il s’agit de publicité non sollicitée et surtout non adressée. Et c’est là qu’entre en jeu un autre atout du SMS : sa possibilité d’être totalement personnalisé et adressé à des segments d’audience prédéfinis.
Contrairement aux imprimés publicitaires non adressés, qui atteignent donc de manière générique à un large public, les SMS peuvent être adaptés en fonction des données démographiques, des préférences d’achat ou encore de la localisation géographique des destinataires. Cette personnalisation renforce l’engagement des clients et améliore le taux de conversion, rendant les campagnes SMS non seulement plus efficaces, mais aussi plus pertinentes.
Passer au SMS avec M Target
Parmi les nombreuses entreprises qui ont choisi de passer du prospectus au SMS, ÇA VA SMASHER illustre parfaitement les bénéfices de cette transition. Cette entreprise de la restauration rapide a compris qu’il était nécessaire de repenser sa stratégie de communication. Le défi principal résidait dans le coût élevé des campagnes marketing via les prospectus, combiné à un retour sur investissement de plus en plus incertain.
En collaboration avec M Target, ÇA VA SMASHER a progressivement abandonné les imprimés publicitaires au profit de campagnes SMS ciblées. Grâce à notre plateforme, l’entreprise a pu segmenter précisément son audience et personnaliser les messages en fonction des besoins spécifiques de ses clients. Les résultats ne se sont pas fait attendre : une augmentation significative du taux de réponse et un retour sur investissement bien supérieur à celui des campagnes papier.
Chez M Target, nous sommes fiers d’accompagner les entreprises dans cette transition vers une communication plus moderne et efficace. Nos solutions SMS sont conçues pour répondre aux besoins spécifiques de chaque client, qu’il s’agisse de campagnes marketing et promotionnelles, d’annonces d’événements ou de fidélisation. Nous avons déjà aidé de nombreuses entreprises à réussir ce virage stratégique en leur offrant des outils performants, un accompagnement personnalisé et des conseils d’experts.
L'avenir de la communication marketing passe par le SMS
La fin imminente de l’expérimentation « Oui Pub » et sa potentielle généralisation au reste de la France, marque une transition nécessaire vers des canaux de communication plus modernes, efficaces et durables. Pour pouvoir suivre le mouvement, les entreprises doivent anticiper ce changement et se tourner vers des solutions qui leur permettront de conserver, voire d’améliorer les résultats obtenus avec les imprimés publicitaires. Pour cela, les SMS émergent comme la solution idéale qui allie rapidité, pertinence et performance.
Cette transition ne se limite pas à un simple changement de support ; elle incarne une transformation de la relation entre les entreprises et leurs consommateurs. En optant pour le SMS, les entreprises adoptent un outil capable de s’adapter aux besoins spécifiques de chaque segment de leur clientèle. De quoi renforcer l’engagement et la fidélisation.
L’exemple de ÇA VA SMASHER montre clairement les bénéfices concrets de cette transition. Passer du prospectus au SMS, c’est non seulement répondre aux attentes d’une clientèle de plus en plus connectée et soucieuse de l’environnement, mais aussi optimiser vos stratégies marketing pour les rendre plus efficaces et mesurables.
Chez M Target, nous sommes convaincus que l’avenir de la communication passe par l’innovation et l’adaptabilité. Nous offrons bien plus que des solutions technologiques : nous proposons un accompagnement sur mesure pour vous aider à réussir cette transition. Que vous soyez déjà un leader dans votre secteur ou une entreprise en pleine croissance, nos outils et notre expertise vous permettront de transformer les défis d’aujourd’hui en opportunités de demain.
Contactez-nous dès aujourd’hui.
